O jovem jogador de tênis René Lacoste, em Boston 1923, tem 19 anos e é desafiado pelo capitão de sua equipe, sendo prometido uma mala de couro de crocodilo que ele havia apreciado na vitrine de uma loja, se ele vencer a próxima partida. René não vence, mas ele tem a determinação do crocodilo na quadra, motivo pelo qual um jornalista americano lhe deu esse apelido. O marca do crocodilo ganha forma em 1927, René Lacoste o borda em seus casacos. Alguns anos depois, a polo adere o crocodilo sob o coração torna a Lacoste a primeira marca a apresentar um logo visível numa peça de roupa.
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